未來的商業，是關于想象力的競爭。在全國，尤其是競爭異常激烈的一線城市，個性化突圍早已迫在眉睫。在諸多營造差異化體驗感的手段中，“天幕”日漸被重視起來，許多開發商為了這道獨特的風景不惜一擲千金。天幕究竟能為購物中心帶來什么？它會成為引流的新王牌嗎？

 

一塊驚艷的天幕就是項目最好的名片

 

說到天幕，相信大家都會不約而同地想到：北京世貿天階。

它擁有一塊驚艷世界的天幕：號稱亞洲首座、全球第三大規模的電子夢幻天幕（從技術角度是世界第一）。天幕長250米，寬30米，總耗資2.5億元，由曾獲奧斯卡獎和四次艾美獎的好萊塢舞臺大師JeremyRailton擔綱設計。

 

△巨型天幕位于項目商業廊上空，消費者在購物同時感受震撼的視覺體驗。許多人到世貿天階，就是為了一睹天幕的風采。

一塊驚艷的天幕就是項目最好的名片。

有數據報告稱，天幕給世貿天階帶來日均上萬、高峰時期甚至上10萬的客流量。

獨具特色的天幕景點，助力世貿天階銷售額常年位居北京購物中心前三甲。

 

世貿天階圣誕主題美陳&兒童溜冰場

 

每晚上演“天幕燈光秀”的上海世博源

當然，斥巨資建設的天幕不僅僅只是博眼球，它還可以真正為項目贏得了可觀的回報。

世貿天階天幕廣場每年承辦近百場大型活動，涵蓋眾多領域，好處是什么？

 

從品牌合作和業態布局的角度看，這些活動可以促進項目的招商及運營工作。例如：在承接國際性體育活動時吸引運動品牌開店，實現商品銷售，滿足特定消費客群需求，從而形成活動營銷下的生態閉環。

 

搭上了“天幕”這趟快車，創新內容更容易得到發酵，既為品牌方賺足眼球，項目方也可獲得大量曝光。例如：今年9月京東為聯想YOGA BOOK舉辦的“尋找最美手寫體”活動，現場吸引眾多圍觀者展示字體，字投映在天幕上，賺足眼球。

 

天幕，可謂當下購物中心最具創新延展性的展示媒介！除了舉辦體育賽事、大型展覽、藝術表演、廣告展演外，在節慶期間，利用天幕還可做出豐富多彩的主題美陳展示；甚至可為個人提供“表白場所”、衍生婚慶經濟……

“天幕”的三點促進作用：

增強購物中心的創意與特色，聚集人氣，成就景點式商業；

增強實體商業的空間感，而連接購物中心和街區的天幕，有助吸引消費者走出室內，帶動街區商業；

渲染展覽及活動氛圍，幫助廣告主達成營銷傳播目的。