隨著現在的經濟的快速發展，人們生活水平得到了的極大的提高，商業活動已經成為人們日常生活中缺一不可的重要內容了，現在的商場設計已經不再是單純的購物活動，已經開始將購物、休閑、餐飲、娛樂等其他的消費模式融合，從而出現了另一種新的消費模式也形成-商業綜合體。
如果有人說住宅地產賣的是產品，那么反之商業地產賣的就是價值了，因為其決定的因素就是周圍的商業氛圍打造。商業地產項目可分為四個階段：商業規劃、商業設計及建設階段、商場招商和商場運營階段。
商業綜合體設計是在商業規劃基本定型后才開始的設計工作，但是成熟的設計不會因為商業態質的改變而帶來的建筑空間及原則性的修改，這就強調了設計階段是需要一定的靈活性。
一份完整的商業設計過程包括：形象概念設計、建筑功能平面、界面設計、室內設計、環境設計、標識系統、藝術設計等幾大部分，那么就很容易看出來，建筑設計僅僅是商業設計系統中的一環。
商業綜合體設計在發達國家已經慢慢普遍成熟的采用在建筑、形象概念、色彩、界面、室內外環境景觀、標識設計一體化的做法上了，同步進行。不過從目前來看，商業綜合體設計的概念只有在國內的某些一線城市中的開發商會按照這個客觀規律來執行，有很大一部分開發企業對商業綜合體設計并沒有這個的概念。所以就需要同時在色彩、標識系統、信息化支持等方面同時進行，諸多項目的成功運作再次證明了商業設計的必要性和急切性。